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年底终端市场又掀价格战,建材企业勿盲目追随
浏览: 发布日期:2018-11-12
    又到一年年末,一股力度甚猛的降价促销风又在不知不觉间悄然兴起。各大超市年终大促,价格一降再降;各类快时尚品牌清仓甩卖,价格折上再折;甚至在家居建材行业,多种促销活动也是随处可见……其实追根溯源,出现这种现象根本的原因在于如今的市场竞争越来越激烈,因此各大品牌、企业之间的价格战也是打得火热。
    当然,消费者永远欢迎厂商的降价行为,也永远是降价的受益者。虽然人们的消费质量在不断提升,但价值与实惠永远是顾客的首要追求。但对于广大建材企业来说,价格战的出现,虽然在一定程度上能促进市场扩容,提高社会购买力和扩大内需,但是如果企业长期搞价格战,那么企业利润会减少,致使发展后劲不足,从而进一步影响企业的经营业绩,使得企业陷入恶性循环的泥潭。
    因此,面对如今层出不穷的年末价格战,建材企业切勿盲目追随,毕竟价格战的竞争模式只可以短期卖出产品,无法长期赢得客户。作为中国实业支柱型产业,建材品牌更应将产品质量放在首位,各大企业要想在价格战中生存下来并积累沉淀,为日后经营品牌打好基础,就必须要保证产品质量,凭借技术进步,管控采购、生产及企业运营成本,扩大企业的影响力,同时还要做好售后服务。
    随着经济的发展,人们生活水平的提高,性价比必然将会取代价格成为消费者选择产品的基准。而高性价比产品的诞生,则需要建材企业不断创新发展,进行技术攻关,提升营销策略,更重要的是坚持走品牌之路,终究回归产品品质,提升产品价值。
    总之,面对年末这场竞争激烈的价格战,建材企业需明白:真正品牌的核心竞争力不在价格,而在于寻求服务、设计、理念、人文等方面的和谐家居生活。建材品牌的价值更不能被价格因素牵引,而应把握住市场脉搏,力求创新经营,才能赢得更好的市场商机。
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